纵观整个车市竞争之激烈长城汽车的稳健增长实属不易

在存量市场竞争加剧的产业格局下，长城汽车于2020年正式开启变革之路，倾集团之力在各个维度全面推进，虽伴随阵痛，却在整个2021年收获颇丰数据显示，长城汽车2021年销售新车突破128万辆，同比增长15．2％，不仅再次创下企业历史销量新高，更取得连续六年销量突破百万辆的成就

纵观整个车市竞争之激烈，长城汽车的稳健增长实属不易这背后，坚持自上而下向纵深推进变革，为品牌向上坚定了方向，此外，深刻践行以用户为中心，深耕品类创新与用户运营的影响功不可没，这直接带长城汽车在各细分市场收获颇丰加之海外市场喜报频传，共同推动长城汽车实现了新一轮的高质量发展

发力品类创新 多款创新车型收效显著

面向当下汽车产品同质化严重的困境，汽车品牌都意识到了产品创新的重要性与迫切性，但多数都是在现有产品与设计理念上的更新换代，并未真正实现破局在这方面，长城汽车践行的品类创新战略最为大刀阔斧，成效也最为显著

在品类创新的持续推进下，长城汽车在2021年共计推出30款新产品市场已经给出答案，长城汽车所坚持的品类创新取得了丰硕成果全新品类的面世，为品牌成功打造了多个增长极，成为推动品牌销量上涨的重要力量

在开创狗品类的基础上，哈弗品牌继续以消费需求为导向，以洞察新的需求，发现需求空缺为支点，密集推出哈弗初恋，哈弗赤兔，哈弗H6S，哈弗神兽，哈弗酷狗等新车，每一款全新车型不仅在命名上别具一格，更在功能与内涵上更贴近不同消费人群的用车生活。

与此同时，欧拉品牌推出芭蕾猫，朋克猫，闪电猫等猫系家族新成员，持续关注女性用户出行需求，魏牌咖啡家族摩卡，玛奇朵DHT，玛奇朵DHT－PHEV，拿铁DHT相继上市，还有人气车型圆梦重磅亮相，彰显新一代智能汽车魅力，坦克开创潮玩越野全新品类，机甲科技和商务豪华两大矩阵相继登场，长城皮卡炮弹齐发，火炮，黑弹，旅装炮，机车炮，全尺寸皮卡，超跑皮卡概念车，金刚炮等相继上市或亮相，沙龙汽车首创机甲科技品类，推出首款车型机甲龙。在2021年最后一个季度，长城汽车将继续以用户为中心，积极缓解芯片供应不足造成的影响，满足用户的购车与出行需求，并笃行技术创变与全球发展，朝着年度销量与转型变革目标持续前行。

在多款新车的助力下，长城汽车的品牌声量与终端热度持续攀升其中，哈弗品牌全年销售77万辆，稳居中国SUV市场头部阵营，欧拉品牌2021年销售13．5万辆，同比增长140％，稳居国内新能源汽车市场第一阵营，魏牌全年累计销售5．8万辆，累计用户突破45万，坦克品牌全年交付8．5万辆，占硬派越野车市场份额超50％，稳坐中国硬派越野车市场头把交椅，长城皮卡连续24年保持国内，出口销量第一，2021年销售23．3万辆，全球累计销量突破200万辆此外，长城汽车产品价值也持续突破，根据长城汽车2021年第三季度财报，长城汽车平均单车售价已达到10．27万元，同比增长12．50％

变革之路走入纵深 向智能科技公司迈进

大型企业的转型之路向来充满阻碍与艰险但不可否认，长城汽车最近几年来自上而下展现出难能可贵的忧患意识，成为这艘行业巨轮自我变革的巨大推动力过去一年，长城汽车在转型之路上持续进阶，并面向智能化与电动化，新动力技术等领域加大研发投入，成功实现由传统车企向智能科技公司转型

2021年6月，长城汽车发布2025战略，提出到2025年实现全球年销量400万辆，营业收入超6000亿元的全新战略目标，以及全球大布局，研发大投入，企业大变革和用户大运营的新定位，持续推进全面，彻底的创新变革此外，长城汽车在组织架构上大力推行强后台，大中台，小前台的3．0版本，落实以一车一品牌一公司为理念打造的若干小前台组织，精准，敏捷地链接用户，提升企业运行效率的同时，更进一步落地用户需求

在吸引人才方面，长城汽车在2021年持续推进万人计划与全球人才活水计划，不断完善人才梯队构建，加强员工内部流动，激活员工潜能2021年，长城汽车还以用户为中心深化C2B用户运营模式，持续塑造更加共情，年轻的品牌形象一年来，长城汽车旗下品牌开启多轮用户运营计划，如哈弗X DOG带敢潮创营，欧拉公主宠爱计划—女性创享官加速营，魏牌圆梦潮创计划，坦克玩家联盟，长城炮炮火联盟共创大会等，构建起企业与用户共同经营的全新价值体系，达成双向赋能

面向最近几年新能源与智能化的技术变革趋势，长城汽车以坚实的技术定力，持续深耕新赛道创变凭借前瞻性的技术布局与开放共赢的生态圈打造，长城汽车已然成为中国汽车产业链技术布局最完整的车企之一，科技长城进一步夯实在新技术方面，长城汽车在2021年内发布大禹电池，全球首款无钴电池包量产装车，中国首个高阶动力总成——3．0T＋9AT／9HAT等杰出技术成果，并重磅发布氢能战略与氢柠技术与超越—神州200大功率燃料电池发动机等，为氢能商业化落地打造长城方案

在智能化领域，长城汽车智能生态布局在过去一年不断完善，咖啡智能生态联盟成立，全面整合汽车产业上下游，产业内外的跨行业生态资源，正式进军芯片与第三代半导体核心产业，并不断深化自动驾驶技术布局。金九落幕，银十登场。。

逐鹿全球 销售版图持续扩张

作为中国品牌头部车企，长城汽车去年的国际市场表现可圈可点，为自主品牌走出去的布局方面书写了浓墨重彩的一笔2021年，长城汽车实现海外销售142793辆，同比增长103．7％，创历史新高海外累计销售超90万辆，整车出口到170多个国家和地区，在全球市场展现中国汽车魅力

2021年，长城汽车第三代哈弗H6，哈弗H6 HEV，哈弗JOLION，哈弗JOLION HEV，欧拉好猫，长城炮等多款全球化产品在多个海外市场上市，哈弗H6 PHEV，坦克500 HEV，HAVAL DARGO也迎来海外首秀，以一波又一波的海外新车潮，持续产品和品牌全球热度。

基于日渐完善的出海产品矩阵，2021年，长城汽车深耕优势市场，在俄罗斯，澳大利亚，南非，沙特，智利等海外市场继续保持领先地位如在俄罗斯市场，位居SUV市场TOP3，在澳新市场，成为当地销量增速最快的中国品牌全球化体系方面，2021年，长城汽车泰国罗勇工厂投产，巴西伊拉塞马波利斯工厂收购协议完成签署目前，长城汽车已在全球范围形成国内13大全工艺整车生产工厂，4大海外全工艺整车生产基地布局，以及5大海外KD工厂

原文标题:2021中国汽车盘点之三:纵深推进变革之路，长城汽车2021年再创辉煌

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