双11第一波购物热潮中鸿星尔克在1小时内销售额已超过去年全天

双11全民购物狂欢已落下帷幕记者走访了解到，今年双11期间，泉州体育品牌依然战果累累双11当天，我市多家体育品牌不到一个小时即已超过去年双11当天全天销售额

多品牌双11业绩大增

记者走访了解到，我市体育产业军团战报喜人截至11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%

从11月11日零点整开始，仅用45分钟，特步业绩就超过了去年双11全天的电商销售额，全天电商销售额突破5亿元，同比增长超40%361°集团双11全渠道突破4亿元，同比增长超40%其中，在天猫官方旗舰店，361°集团销售额超2亿元，同比增长超40%

双11当天，匹克电商销售额超过去年全天销售额也仅用了不到一小时，全天电商销售额突破3.4亿元，同比增长33.7%双11当天前45分钟内，鸿星尔克成交额即超过1亿元而在11月1日零点，双11第一波购物热潮中，鸿星尔克在1小时内销售额已超过去年全天

早在‘双11’大促拉开序幕前，我们就通过大数据确定消费者需求方向该企业相关负责人表示，企业还通过社交平台推介主推产品，引发各类话题及讨论在制造声量的同时，社交电商规模也快速增长FILA品牌在9月起就有计划地通过旗下明星代言人，推出定位不同的产品矩阵，将代言人与产品进行深度结合，不断制造新的内容，提升复购

来自电商平台的数据显示，双11第一波期间，安踏集团电商通过精准营销新增会员143万以安踏品牌为例，双11期间，女性消费者占比增长8个百分点，一，二线城市消费者占比提升4个百分点多品牌Z世代等年轻消费人群占比均有大幅提升

数字化转型升级已成为361°了解用户，贴近用户的重要抓手该企业相关负责人介绍，用户进入网店后，不论是否购买，能够记录用户行为，将用户行为收集整理，再利用营销分析工具进行客户画像分析，做到精准分析，为营销策略提供论证

科技+国潮尖货引爆消费热

双11已经走过了13年的历程在匹克电商购运动常务副总沈阳看来，伴伴随着消费者购买行为日趋成熟，双11不应是库存产品促销的节日，更应该是回馈消费者的节日在今年活动期间，我们以态极科技为切入点，推出了多款限量款尖货他举例，作为引爆消费热潮的一款产品，态极拖鞋去年双11当天销量达5万双，今年则上升为8.6万双

今年双11活动期间，鸿星尔克推出与网友设计师共创的新产品这个灵感源于一场捐赠，今年7月鸿星尔克为河南灾区捐赠千万元物资而多次登上热搜众多热心网友还在微博，抖音，B站等平台上，为企业产品画图纸，做设计鸿星尔克品牌负责人告诉记者，我们直接找到这些网友，邀请他们成为企业的产品共创官据介绍，截至目前，鸿星尔克签约的共创官所设计的产品已经在双11期间上市与此同时，该企业的银魂等联名产品，带有国潮风的产品也在活动期间获得消费者广泛青睐

直播成品牌与消费者互动端口

这两年来风生水起的直播，再次为今年双11添了一把大火。

今年10月，鸿星尔克成立了新零售直播中心，通过每天策划不同的形式，内容，与消费者互动双11期间，鸿星尔克延续常态化直播模式，在不同的线上平台开辟多个直播间

直播是一个全新的零售模式，鸿星尔克品牌负责人认为，直播不应仅仅用于卖货，更应成为品牌与消费者接触的端口，可以承载消费者互动，新品首发，品牌活动，发布会，买手推荐等众多功能核心是围绕消费者的需求

沈阳告诉记者，活动期间，匹克体育CEO许志华亲自披挂上阵，上演了一场直播秀此外，11月1日至3日，匹克直播间每天24小时营业，4日至9日，每天直播时长不低于16个小时，10日至12日凌晨两点，直播全天候运转

361°通过直播带货，线下门店联动，站外多平台联合推广等方式为品牌引流活动期间，官博，官微，小红书，抖音等自媒体全量发声，根据不同平台用户属性做精准化内容沟通

双11当天发货已达六成

为提高消费者收货体验度，消费者在下单的同时，我市体育品牌与物流无缝对接的大幕随即拉开。据悉，天猫双11今年不断为消费者推出新功能，不仅将接单门槛从：降到200减30，还上线一键共享购物车，为银发族设立专属聚会场所。。

在安踏，线上线下一体化仓配网络持续升级通过物流数字化对消费者进行分析，实现库存的精准分配同时广泛运用自动化技术及AGV等智能化设备，提升发货效率超过30%，双11期间发货超1300万单

除了自有仓储外，我们还与顺丰，邮政合作，以满足存货需求同时，我们与顺丰，三通一达等快递企业合作，以实现物流的快速对接沈阳透露，截至11日24点，60%的产品已发货

在快递端，顺丰根据天猫平台公布的促销规则，结合促销规模，参与客户，区域类型，内部业务策略等因素，通过大数据技术手段分析历史波动规律，将快件量预测细化至每个城市，行政区，派送至就近网点，实现更加合理，高效的整体资源配置。

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