回港上市又破发微博还有第二春吗

两次开盘破发

日前，微博在香港联交所完成二次上市，开盘破发，开盘价252.6港元，比272.8港元的发行价少了6%日前，微博曾宣布每股最高发行价388港元，到了12月2日微博将发行价降至272.8港元

巧合的是，微博敲定发行价的当天，网易云音乐在香港上市，开盘股价也表现平淡七年前，微博在纳斯达克上市时，也是开盘价低于发行价结合最近资本市场表现，文渊智库创始人王超在微博上市前就向北京商报记者直言，微博表现可能还不如网易云音乐，一语中的

同样是上市，同样是破发，微博高管层的态度却有微妙变化赴美上市时，微博董事长曹国伟曾表示，微博上市时机不理想，微博的发行价最终能落在原来的定价区间里已经非常不错

七年后的今天，微博内部人士向北京商报记者透露，微博甚至没有在北京总部举行线下的云敲锣活动微博CEO王高飞对上市也轻描淡写:我们对公司发展非常有信心，也更关注长期价值

在上市当天，微博给员工免费发放了鸡腿套餐，但资本市场没有鸡腿。

排社交平台老四

其实，微博月活跃用户和认证账号数量一直呈增长态势2018年12月，2019年12月，2020年12月，微博月活跃用户分别是4.62亿，5.16亿，5.21亿，到了2021年6月，该数据涨到了5.66亿认证账号数量从2018年的370万增长到2021年上半年的440万

广告主在流失

正是因为激烈竞争，微博对广告主的吸引力在下降。

根据最新招股书，微博的广告客户逐年下滑，从2018年的290万跌到了2019年的240万，再到2020年的160万，2020年上半年这一数据为120万，到了2021年上半年少了一半成了60万。

通过第三方数据或许可以得到微博广告主下降的原因，QuestMobile指出:2021年上半年媒介互联网广告营收占比前十名中，微博垫底，营收占比从2020年上半年的1.5%降到今年同期的1.2%，排名第一的抖音从2020年上半年的27.7%涨到了今年同期的29.2%。

对于广告主减少，微博解释，主要是由于中小型企业客户的流失，也因为不利的宏观情况及激烈的市场竞争带来了多种挑战所致微博强调的是:每个广告主的平均支出由2020年上半年的454美元增长至2021年上半年的1379美元，变动主要是由于广告预算相对较低的个体客户的流失

之所以要重点对比微博广告业务各项数据，是因为微博的营收大头一直是广告和营销，且依赖越来越严重2021年前9个月微博营收16.41亿美元，其中广告及营销营收14.3亿美元，占比87.1%，增值服务营收2.11亿美元，占比12.9%根据微博2014年一季度财报，也就是微博上市后发布的第一份财报，营收6750万美元，其中广告和营销营收5190万美元，占比76.9%，增值服务营收1570万美元，占比23.3%

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