以此发家的明月镜片已经是业内头部企业自然它少不了要冲击国产品牌镜片第一股

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近视最常见的对策就是配眼镜，但配一副眼镜动辄数百上千，实在是一笔不小的开支，它很大一部分就贵在镜片上但网络上标价超过2000的镜片，单片的单位成本却不过7元在不少网友心中，眼镜这个行业太暴利了

据世界卫生组织统计，我国近视患者人数高达6亿，镜片成为刚需按销量计，以此发家的明月镜片已经是业内头部企业，自然它也少不了要冲击国产品牌镜片第一股日前，明月镜片公布了网上申购情况及中签率

作为一家高新企业，明月镜片至今存在着宣传费用高企和研发费用不足等问题，对外依赖较高，甚至面临卡脖子困境明月镜片需要向投资者和消费者交上更好的答卷

镜片单位成本7元售价超2000，消费者钱花哪里了。

明月镜片《首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书》显示，今年上半年，每片镜片的单位成本为7.31元人民币在过去三年，其单位成本均远低于7元即使按照绝大多数配镜场景来看，今年上半年每副眼镜镜片的单位成本也不超过15元

相比之下，在销售端一对镜片的价格并不便宜。

日前，在某电商平台的明月镜片旗舰店里，最贵的一对镜片标价2077.2元算上活动优惠，售价1827.2元客服人员表示，镜片为树脂材料，为国产明月镜片实际上，镜架可以赠送，算上店铺活动，一副1000度眼镜到手实际价格为1777元，一副400度的眼镜(1.61镜片)到手实际价格为1171元

这是该店目前最贵的产品组合。

有趣的是，《招股书》显示，明月镜片2020年销售毛利率为54.95%，销售净利率为15.11%放到几年前，这两个数字更低从几块钱成本到上千元的产品，一双镜片问世背后，明月镜片拿到的钱去哪了

消费者的钱又花哪里了。

《招股书》显示，2018年—2020年，明月镜片销售费用分别为7682万元，1.03亿元和1.12亿元，占到了营收的五分之一而在销售费用中，广告费是绝对的大头

2018—2020三年间，明月镜片广告费占比均超过30%在2020年，其广告费高达4634.9万元，占比41.16%，已经逼近职工薪酬支出的2倍相对之下，明月镜片的研发费用支出少得可怜2020年仅为1762万，不到广告费的一半

在网络店铺询价过程中，客服人员常常会提到国产镜片等字眼但显而易见的是，对于眼镜这个行业而言，或者说其他行业也一样——重营销，轻宣传，根本逃不过技术卡脖子的头顶利剑

国货被卡脖子，明月镜片依赖韩国公司。

明月镜片在《招股书》中披露，公司存在部分原材料依赖外购以及原材料集中采购的风险。

镜片是眼镜的核心部件根据折射率，镜片可以分为1.56，1.60，1.67，1.71等常用规格直观来说就是:相同近视度数下，镜片的折射率越高，眼镜越轻薄数据显示，明月镜片对折射率1.67以上，尤其是1.71折射率镜片的外购依赖度很高

以今日询价过程中，客服人员推荐的1.71折射率树脂镜片为例虽然客服人员表示，产品为明月镜片自有，是国产的但公开资料显示，该镜片对韩国KOC公司存在很高的原料依赖

相比于传统玻璃镜片，树脂镜片拥有质量轻，不易破碎，安全性高，化学稳定性和透光性好等特点树脂镜片主要分为热固型树脂材料和热塑型树脂材料而目前市场上的大部分镜片都采用热固型树脂材料制作，主要代表为美国PPG公司研发的CR—39树脂，MITSUI CHEMICALS研发的MR树脂和韩国KOC研发的KR树脂等

2018年至2020年上半年，韩国KOC及其关联方，稳坐明月镜片前五大供应商头把交椅其占比常年分布在20.40%—25.84%之间，约为其第二大供应商占比的6倍有余

值得说明的是，折射率为1.56和1.60的产品，明月镜片在韩国KOC的制备工艺基础上进行了改良，可以自主批量生产但折射率1.67的镜片，该公司目前仍然处于以外部定制形式批量生产阶段，而1.71折射率镜片则为实验室制备阶段离自主批量生产尚有距离

公开资料称，明月镜片在镜片行业耕耘多年，和光学专家庄松林院士及其团队建立了合作截至2021年6月30 日，该公司拥有12项发明专利，54项实用新型专利，21项外观专利但显而易见的是，在高折射率镜片领域，明月镜片的产研工等工作有待突破

暴利是其中一说，卡脖子可能是中国眼镜行业最刺眼的通病。

以今年终止IPO的视科新材为例，该公司2月公布的《招股书》显示，视科新材PC系列镜片的主要原料为塑料粒子，主要向科思创聚合物(中国)有限公司(德国科思创全资子公司)采购2018年，2019年和2020年上半年，采购占比为67.53%，95.11%和95.25%

我们离国产镜片崛起，还有多远。

高新企业不高新。公告显示，明月镜片本次发行股票数量3358.54万股，占发行后总股本的25%，发行后总股本为34亿股，最终战略配售数量为230.32万股，占本次发行数量的86%。。国产品牌应交上更好的答卷

明月镜片《招股书》显示:报告期内，公司被认定为高新技术企业，享受15%的所得税税率优惠政策，公司现行有效的高新技术企业证书于 2018 年11月30日取得，有效期三年。

2016年施行的《高新技术企业认定管理办法》指出，认定为高新技术企业的条件之一是最近一年销售收入在2亿元以上的企业，比例不低于3%。

2019年度，明月镜片的营收为5.53亿元人民币在2019年，明月镜片的研发费用为1626.62万元，占比2.94%，追不上业务宣传费，更追不上广告费(4171.84万元)

高新企业不高新明月镜片能否回答这一质疑，拿出国产，自研应有的风采，有待观察

从明月镜片《招股书》整理的各年《产品手册》建议零售价来看，眼镜真的是一门好生意折射率越高，售价就越高，利润空间就越大但这同样意味着，背后的技术含量和技术瓶颈越多，国产品牌就有越多的难题需要去攻克

在产品不断走向同质化的今天，相比于广告营销，技术研发和材料突破才是真正的赛道国产品牌的崛起，不能永远靠广告轰炸而所谓的低价优势，未来有一天也必然会走到尽头

消费者不应该成为任何一个行业转嫁成本的背锅侠真正健康的市场，应该去掉水分，加入更多的技术创新，材料创新和生产工艺创新等干货质量上走，售价下行，让企业和消费者共享创新发展红利，能抗能打的国货才能走得更加长久

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