第四季度将是手机厂商集中发布促销规划并在年底陆续发布旗舰新机的时点

在第三季度，国内智能手机市场的需求依然没有出现明显的持续上扬态势，似乎凸显出双11大促将给行业带来的振奋预期。

中国信通院数据显示，今年9月，国内手机市场出货量2144万部，同比下降8.1%，在8月份，国内出货量也有9.7%的下滑在整个第三季度，只有7月份出货量数据出现同比和环比均双位数增长的表现

按照传统惯例，第四季度将是手机厂商集中发布促销规划，并在年底陆续发布旗舰新机的时点也因此，双11早已成为手机厂商每年一大重要备战战场有意思的是，与去年一些厂商争相推出千元以内5G手机不同，今年参加大促的新机产品都未再见千元内价位

而今年的特殊性在于，缺芯，元器件涨价和5G换机不及预期等多重因素影响之下，将十分考验手机厂商在各环节决策的迅捷能力，手机厂商的产品矩阵和定价表现可能就是现阶段的答案。

Counterpoint高级分析师林科宇告诉21世纪经济报道记者，今年双11期间没有出现千元以内机型，核心原因并不只是缺芯，也是厂商的主动决策。

国内整体手机销售均价在不断上行，原因并不是同质提价，而是厂商在屏幕，CPU等提供了更好的器件配置，让成本也在升高他指出，伴随着消费能力的提升，手机销售均价上行是必然趋势，目前千元左右手机的配置已经比去年同期高出很多

冲刺双11

近些年间，手机厂商在双11期间的活跃度日渐提升除了主攻线上的品牌之外，即便是既往优势能力在线下的厂商，亦或核心产品在高端市场的品牌都是如此

10月19日realme发布真我GT Neo2系列新品，realme副总裁徐起表示:今年是realme中国爆发元年，这个双11，realme将希望冲刺中国区千万销量，争取提前完成年度目标。

realme旗下的Q系列就是主攻电商大促期间，不过没有像去年一般将起始价格拉低至千元以内，这次发布的真我Q3s系列配置了其首款144Hz刷新率屏幕，价格为1599元起。在虚拟现实，增强现实与可折叠设备领域，联想也在持续开发核心技术，探索新一代计算设备的客户与行业需求，不断强化智能设备业务“护城河”。

日前，OPPO旗下主要面向电商的K系列，vivo旗下T系列和子品牌iQOO面向电商的Z系列相继发布新品基本都配置了高通骁龙778G处理器，最高120Hz刷新率屏幕，只是针对各自细分市场有其他配置方面的差异化，价格均集中在1500—2500左右价位段

此前，主攻高端的一加则发布面向大众市场的一加9RT，定价集中在3000—4000元价位段一加创始人刘作虎称，2021上半年一加在全球出货量同比涨幅257%，在竞争激烈的中国市场，一加出货量同比增长124%按此势头，2021年一加的全球销量预计突破千万虽然这个量级在行业里不算大，但对于一个聚焦高端产品的品牌而言，取得这个销量成绩并不容易他表示，伴随着一加与OPPO兵合一处，将带来更高效的资源整合，持续进军大众市场

最近几天活跃的新机发布动作，是因为20日为双11大促的开启日手机厂商们纷纷在此期间将新老机型都做出了百元不等的促销优惠

结合今年手机厂商出货预期下调，元器件涨价等客观因素来看，手机市场似乎一直在储备能量，等待这一场大促催生的业绩助攻。

不过也并非全然如此Counterpoint分析师张祺向21世纪经济报道记者分析，整体来看，在今年第二季度的618大促期间，国内智能手机销售出现了明显上涨，因此这并不意味着国内市场需求是在持续下行

从近期的高频数据来看，我们倾向于认为，是因为市场在第三季度有延迟满足的心理伴随着苹果在第三季度末发布新机，iPhone的热销带动了市场销售氛围，然后助推了其他OEM手机厂商的放量他进一步指出，观察数据发现，在9月底至10月初期间，国内市场销售已经有不错的表现，这甚至是早于双11大促开始的节点

从历史经验来看，一年中的Q3—Q4是销售旺季，正常情况下，这主要得益于苹果带来的超级周期影响，跟双11大促的联系反而不是很紧密我们认为今年市场销售节奏还是大致延续了过往超级周期的情绪张祺续称

他同时认为，中国作为成熟的智能机市场，除了出货量相对稳定，ASP和销售额不断上升也是这类市场的共性表现同时要注意到5G资费带来的隐性门槛张祺表示，目前国内5G套餐资费多在100—200元间，这也决定了5G手机入门消费者可能并不会与千元以内机型的消费人群契合

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯向21世纪经济报道记者分析，消费者的热情在安卓系统和iOS系统间有所区别在安卓阵营，高端市场的需求并没有被完全满足，而中低端产品的换机周期也有所延长，5G对换机的推动作用有限，苹果的新产品在配置加强，价格降低的背景下，需求比较旺盛，但元器件供应是主要的制约因素

她认为，消费者的情绪很大程度上会取决于新产品定价，而关键元器件的供应不足可能会在很大程度上制约旗舰手机的销量，以及对大盘的影响。

双11大促，我们认为会对市场消费情绪有所帮助特别是国内主打线上的品牌系列，以及历来表现不错的Apple旧产品系列她如此表示

缺芯考验延续

不可忽视的是，在厂商积极提升配置，在同价位段持续厮杀的同时，缺芯状况将延续到明年已经成为必然。产品创新能力，还将持续提升旗下产品的先进性，结合人工智能与5G等领域的技术积累，满足后疫情时代用户更多元的个人计算需求，巩固并扩大行业领先优势。。

甚至可以从厂商产品矩阵节奏发现，缺芯或多或少影响到了部分产品的出货，一些为弥补缺货的补充型产品也在今年内陆续出现。

有手机厂商内部人士向21世纪经济报道记者坦言，不仅5G主芯片，4G主芯片的缺芯情况都在持续考验着全球布局型厂商的时时调整能力，因为缺芯，今年我们的产品策略都经过了几轮微调，主芯片供应商也有新增。

Counterpoint高级分析师汪阳则告诉记者，通过与厂商沟通发现，缺芯问题带来的影响是普遍性的，无论大小厂商，核心器件还是基础元部件都会面临短缺难题加上海外代工厂受新冠肺炎疫情的影响，以及局部限电对产能的影响，OEM厂商考虑到市场层面的诸多不明朗因素，对于供应量预估偏向保守一点无可厚非

当然可能部分厂商会选择将原本运往海外的产品投入到国内市场，用来支撑国内的消费需求总体来说，我们认为芯片短缺问题对智能手机的影响，会延续到明年汪阳续称，根据Counterpoint对全球智能机出货量的预估，原本今年整体会上涨9%，但目前已经把预估涨幅调整为6%

不过他进一步表示，伴随着包括台积电，中芯国际等晶圆厂做出提高产能动作，其成果将在明年陆续显现因此到明年，缺芯难题会相对好转，但依然要面临供应通路的并未完全顺畅

相比之下，在今年整年内，4G手机芯片实际上比5G芯片要更加紧俏此前我们认为，在三家第三方主芯片供应商中，高通无意外将是5G芯片的主要供应商，MTK联发科可能会有部分供应4G芯片，但没想到联发科在5G芯片持续发力那么4G主芯片供应商就主要是紫光展锐汪阳指出，综合来看，主芯片厂商的战略和利润发展选择较多集中在5G芯片，但全球大部分国家的需求还是在4G芯片，由此才出现了如今4G芯片紧俏的局面

我们预计缺芯问题会在2022年缓解，2023年解决缺芯目前并不局限于5G芯片，4G芯片供应也紧张这会直接影响国内厂商的海外扩张计划同时，缺芯带来的成本上涨，也将推高智能手机的售价，给厂商的利润带来压力吴怡雯指出

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