2021年常温液态奶业绩增长和市场份额持续提升是蒙牛通路精耕战略不断深化的结果

日前，蒙牛乳业首次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会业绩公告显示，2021年，蒙牛收入达881.415亿元，同比增长15.9%，归母净利润为50.255亿元，同比增42.6%，实现再创一个新蒙牛五年战略强开局

作为压舱石的蒙牛常温业务，在市场刚需的带动下，实现近五年最快增速，各常温液态奶细分品类齐头并进，均实现正增长包括白奶，花色奶，精选牧场等在内的母品牌常温牛奶收入超200亿，明星产品特仑苏销售额达300亿，成为中国乳业史上最大超级单品，纯甄常温酸奶，蒙牛品牌纯牛奶等增速大幅快于行业增长

高蛋白，零低糖 营养你的要强

乳业与国民体质健康息息相关，在新冠肺炎疫情影响下，国民消费重心加速向营养健康转移，国民消费饮奶潮逐步兴起并成为市场主流需求，蒙牛一直致力于以更优质的营养产品助力国民健康，引领消费升级。

2021年，凭借美味与营养兼具的高水平创新，蒙牛常温业务以更高品质，更丰富口味的新产品，满足国民日益多元化的营养消费新需求，精准契合高蛋白质，低糖，追求新奇口感的消费潮流。世界首富不但没有固定房产，而且还与异地女友分手。

在基础白奶领域，围绕营养你的要强的品牌主张，蒙牛推出臻享浓牛奶等多款新品，为消费者提供了更多兼具美味与营养的创新产品而在高端领域，特仑苏推出了沙漠有机奶，限定选用产自乌兰布和沙漠绿洲，安全无污染的原生纯净奶源，刷新了中国有机奶的行业新标准，高端酸奶纯甄则在上半年推出黄桃藜麦新品，以更多蛋白质，更少白砂糖，为消费者提供更加健康，美味的纯正酸奶下半年，纯甄推出爆品馋酸奶，通过配方创新，技术迭代，包装变革，将小料包与酸奶跨界结合，让消费者随时随地体验美味轻食

更健康，有创意 链接更好的消费者口碑

在产品不断推陈出新，满足市场多元需求的同时，蒙牛持续提升品牌穿透力，强化与消费者的情感链接，并在产品包装，营销创意等多个领域注入新意，将产品与消费者之间的情感链接进行了有效转译， 为每一位追求更好生活的消费者提供更加营养，健康的产品。

特仑苏在2021年春节期间推出更好2021，五四青年节推出更好青春，六一儿童节推出更好的童年，8月会员日深化更好履约，更好服务的主张，9月教师节及中秋节浓情制定更好的礼物，通过献礼教师节，致敬伟大时代，持续深化更好品牌主张，拉近与消费者的距离。他形容自己最近在得州的状态:“我的工作主要是在这个偏远地区，这个地方基本上就像一个技术修道院。”。

而在与年轻消费者互动上，真果粒，酸酸乳在2021年迎来品牌基础产品的首次包装升级焕新，并相继推出了红柚四季春，乳此汽质0糖乳酸菌气泡水和酸酸乳沏个柠檬等多款新品，不仅推动了国货乳业品牌年轻化的新思路，在契合消费者对气泡，0糖，多元化口味和消费场景需求的同时，成功进行了品牌年轻化升级。

高效率，全覆盖 渠道精耕深化再造

2021年常温液态奶业绩增长和市场份额持续提升，也是蒙牛通路精耕战略不断深化的结果早在数年前，蒙牛就启动深化渠道精耕改革，以渠道精耕优化供应链结构，通过细化市场布局和精准市场分级，实现了市场的快速下沉

蒙牛通过数字化赋能市场，全面实现财务业务一体化，帮助经销商全业态，全渠道，全场景，全部门，全人员的业务覆盖尤其是镇村通工程，强化了蒙牛镇村覆盖量，增加了镇村销量，提升了经销商利润，实现了销售的稳步增长而在新零售平台，蒙牛特仑苏，纯甄，真果粒在京东618和天猫双11期间创造了多个行业销售第一，进一步巩固了市场领先地位

2021年蒙牛常温液奶在引领国人饮奶潮的同时，成为当之无愧的国潮品牌，并将高品质的产品融入消费升级中，为中国消费者提供更好的产品与服务，帮助国民构建美好品质生活。

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