普华永道：中国娱乐及媒体行业实现整体复苏未来五年行业增速或高于全球

根据普华永道6月23日发布的《2022—2026年全球娱乐和媒体行业展望中国摘要》，预计到2026年，中国娱乐和媒体行业收入将达到约5269亿美元，未来5年复合年增长率为5.7%，高于全球4.6%其中，在虚拟现实，互联网广告，电子游戏和电子竞技领域，中国的平均增速将领先全球

普华永道mainland China及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，2022年新冠肺炎疫情，供应链变化等因素继续影响消费者行为以及娱乐和媒体行业的发展可是，在所有的不确定性中，市场的整体趋势和推动增长的力量已经变得更加清晰，娱乐和媒体行业的全球格局正在被重塑，消费模式可能会发生巨大变化，元宇宙可能会掀起新的数字化浪潮

在互联网广告方面，报告预测，到2026年，中国互联网广告市场规模将达到约1853亿美元，年复合增长率为13.1%市场规模依然巨大其中，短视频广告，直播广告等新形式为互联网广告带来了增长一方面，得益于互联网技术的快速发展和产业链的成熟，互联网广告有了更多的创新和拓展方式，另一方面，Z世代逐渐成为主流，广告需求趋于定制化，个性化和智能化互联网广告在这方面比传统广告行业更有优势

《报告》指出，疫情发生后，人们的生活方式发生了变化，对互联网的依赖程度明显增加，数字化成为社会发展趋势，为互联网广告的进一步发展提供了机遇其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，其在中国互联网广告总收入中的占比将在2026年提高至81%移动互联网广告收入增速高于有线互联网广告预计2021—2026年移动互联网广告的CAGR将达到17.2%，而有线互联网广告仅为1.8%移动搜索互联网广告将表现更好，年复合增长率为10.7%

电影方面，报告显示中国电影产业整体复苏态势良好看电影的人数急剧上升2021年票房是2020年的两倍多，上升到13亿人左右从电影票房收入来看，目前中国已经成为全球最大的电影市场，占全球票房的35.6%预计2023年票房收入将恢复到疫情前水平中国和美国仍然是世界上最大的两个电影市场中国2026年票房收入预计占全球总收入的26%，高于美国的22%

此外，报告指出，电影行业在2021年开始复苏，预计到2026年中国影院总收入将达到139亿美元，未来五年复合年增长率为8.62%中国票房仍以中国本土电影为主，2021年占总收入的84.5%，比2020年略有增长在2021年期间，将增加6725块新屏幕，预计这一增长将持续到整个预测期中国的电影制造能力在不断提高，以满足日益增长的中国观众的需求

在电子游戏和电子竞技方面，报告指出，中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，其总收入预计将在2021年以11.3%的复合年增长率增长至2026年的946亿美元从社交/休闲游戏收入来看，预计2026年其在中国电子游戏总收入中的份额将达到87%，其中免费游戏加游戏项目和应用内广告商业模式仍最受欢迎，应用内广告将占未来五年社交/休闲行业新增收入的83.7%

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