国研中心王青：需求是数实融合原动力我国进入新一轮消费变革期

最近几年来，中国非常重视数字—现实融合的发展国务院《十四五数字经济发展规划》指出，发展数字经济要以数据为关键要素，以数字技术与实体经济深度融合为主线

王庆指出，当前，中国已经进入新一轮消费转型现阶段，中国消费升级呈现出变与革命的特征他说，数字技术催生了一些新的产品和服务，产业和市场同时，数字化通过其改造，提升和赋能，使传统行业呈现出新的面貌，如共享出行，互联网出行等

以数字经济为代表的新技术正在重构生产和流通的组织模式。

需求是推动数据与现实融合的重要驱动力，中国进入新一轮消费转型。

日前，中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展报告》指出，2021年，中国数字经济规模达到45.5万亿元，同期名义增长16.2%，高于同期GDP名义增速3.4个百分点，占GDP的比重为39.8%数字经济在国民经济中的地位更加稳固，支撑作用更加明显

需求是‘数字真实融合’的重要驱动力谈到数字经济观察，王庆指出，中国已经进入新一轮消费转型期现阶段，中国消费升级呈现出变与革命的特征即消费结构的变化与同等发展水平的国家是一样的这场革命与当前的新因素密切相关，即新技术革命新技术革命是发达国家在我们这个发展阶段不具备的因素它对整个消费的内容，方式，模式和观念产生了新的影响因素

王庆进一步分析:技术和需求是整个数字经济和消费转型不可或缺的，其中需求是主导因素，决定了一项技术，一项发明从实验室到商业化，市场化的进程能否快速推进。

他指出，伴随着生活水平和教育水平的提高，大众在消费中的审美和消费观念发生了重大变化，最终出现了对品质，品牌和品位的追求服务消费日益成为整个消费结构的主体，呈现出个性化，时尚化的消费特征王庆强调:服务消费占一个消费者总支出的比重，决定了整个社会形态是由制造形态向服务形态转变的重要临界点

此外，王庆还表示，消费正呈现出分层的特征从欧美消费社会的发展来看，社会阶层的识别已经建立在亚文化和小群体的识别上，这是整个消费的重要发展方向

王庆说，消费的变化对生产，生产组织和流通提出了变革的要求比如生产的柔性化和定制化，产品品类的高度细分化和去中心化，以及对细分市场群体的及时，快速，高效的获取核心是，我们如何把一个以厂商或核心厂商为主体的产业链，供应链，价值链的体系，转化为一个以消费者为核心，以消费者需求为驱动的生产，流通，消费的循环创新体系他说，在这个转变过程中，技术起着关键的，不可替代的作用

技术进步支撑着新组织架构的建立，新技术正在赋能小微企业。

王庆认为，需求引起的生产组织方式的变革，核心是通过技术进步来支撑，从而构建新的组织结构。

他指出，数字技术催生了一些新产品，服务和行业市场同时，数字化通过其改造，提升和赋能，使传统行业呈现出新的面貌，如共享出行，互联网出行等王庆指出，以数字经济为代表的新技术可以重构生产和流通的组织模式比如平台经济，定制，新的分工格局都建立起来了实际上是把原有的以规模经济为核心的生产和流通链条打散，然后重新组合而形成的一种生产组织模式目前，许多实体经济与数字经济的融合负责品牌推广，营销和连接消费者

他还表示，值得注意的是，当新技术赋能小微企业，提升其产品质量，创新效能和管理水平时，会给小微企业发展带来平台式跃升的可能，降低创业创新的门槛比如，过去小微企业在获取市场信息方面处于劣势但现在通过内容电商，资讯电商，直播电商，可以快速收集消费者的兴趣和关注点，以快速反应的方式，以产品的形式覆盖到市场上

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