21全球观察丨拥抱“消博会效应”，外资企业纷纷加码中国市场

4月11日至15日，第三届中国国际消费品博览会在海口举办，“消博会效应”备受瞩目，外资企业纷纷加码中国市场。

本届消博会有来自60多个国家和地区的3000多个品牌参展，同时，还有近30家世界500强或行业头部企业全球CEO线下参会，2000余名境外采购商到会洽谈采购，消博会为世界各国企业共享中国市场提供了机遇。

“消博会效应”背后的关键是不断增长的中国经济。安永大中华区在消博会上发布《消费零售洞察2023之“她经济”》报告显示，2022年，?对复杂的国内外形势和多重超预期因素的冲击，中国经济运?总体稳中有进，经济总量再上新台阶，达到了约人民币121万亿元，稳居世界第?。

此外，中国是全球第??消费市场和第???络零售市场，超?规模市场优势依然明显。步?2023年，随着疫情防控措施不断优化，正常?产、?活秩序恢复和线下消费场景加快拓展，中国消费市场前景可期。

特斯拉爱上中国速度和消费潜力

2019年1月7日，特斯拉中国超级工厂举行奠基仪式，到2019年12月30日，第一批15辆Model 3正式向内部员工交付。从动工到交付，特斯拉上海工厂仅用了不到一年时间，这一“中国速度”让马斯克也赞不绝口。

在此前良好合作的基础上，在今年消博会开幕前，4月9日特斯拉上海储能超级工厂项目官宣落户上海临港，这也是特斯拉在美国本土以外的首个储能超级工厂项目。特斯拉储能超级工厂将规划生产特斯拉超大型商用储能电池，计划于2023 年第三季度开工，2024 年第二季度投产。

除了生产端的优异表现，特斯拉也非常看好中国市场的消费潜力。在这届“规模更大、精品更多、活动更丰富、国际参与度更高”的消博会上，作为“三届元老”，特斯拉不但送上S3XY全系车型和赛博充电桩等配套新品，首次在家庭生活场景中展出人形机器人，还全面展示了特斯拉的能源生态闭环。

特斯拉中国华南区域总经理孔艳双对记者表示，对汽车行业来说，疫情影响基本消散，供应链在很大程度上恢复正常，不会像前几年那样出现难以预测的物资短缺，进而带来成本上的不确定性。更低的购车门槛、更稳定的价格，一定程度上将激发消费者的购车热情，促进消费、助力经济发展。

孔艳双还表示，通过消博会这个平台，特斯拉希望将汽车作为智能座驾的价值进一步延伸，并向公众展示特斯拉在绿色出行之外所做的努力，吸引更多人加入“加速世界向可持续能源转变”的队伍，加速推动人类走向可持续能源的进程。

目前，特斯拉正在中国加速布局线下门店，走进更多地区。充电网络方面，特斯拉将持续推进充电网络建设，截至2023年4月1日，特斯拉在中国大陆地区开放使用的超级充电站数量已突破1500座，超级充电桩超10000根，配合700多座目的地充电站、超1900根目的地充电桩，特斯拉充电网络布局已经100%覆盖中国大陆省会城市及直辖市。并在北京、上海、深圳等地形成“15分钟充电”生活圈。

不止汽车，在本届消博会上，特斯拉还首次在家庭生活场景中展出人形机器人Tesla Bot，这款与特斯拉车辆技术同源的Tesla Bot搭载了特斯拉全自动驾驶能力电脑和神经网络技术，手部拥有6个执行器和11个自由度，能够精准拿起细小物品，帮助人类处理繁琐且重复的工作。

孔艳双强调，在当前市场态势下，企业唯有真切打磨产品，拿出符合消费者需求，且适应时代发展需求的优秀产品，才能真正的抓住市场机遇，提升自身竞争力。

外企纷纷加码中国市场

事实上，外资企业加码中国市场已经成了普遍现象，中国消费市场仍有很大增长潜力。

作为一家横跨三大美妆品类的国际美妆集团，科蒂希望借助消博会的舞台，进一步持续深耕中国市场。截至目前，科蒂已在海南开设29家品牌专柜，并计划在下一个财政年度增加到38家，包括7家独立品牌精品店。科蒂旗下高端美妆品牌古驰、BURBERRY、蔻依(Chloé)、蒂凡尼(Tiffany amp; Co)、缪缪(MIU MIU)、莫杰(Marc Jacobs)、卡尔文·克雷恩(Calvin Klein)、雨果博斯(Hugo Boss)、兰嘉丝汀等均已落户海南。

科蒂集团高端美妆首席商务官Caroline Andreotti对记者表示，海南极具国际竞争力的开放政策和营商环境，同时拥有连接中国、亚太区域和世界市场的枢纽地位，这无疑为旅游零售业务的发展提供了极大机遇。我们对海南乃至整个中国市场的发展很有信心，并将持续投资包括海南在内的中国市场。

在中国消费复苏趋势的强劲推动下，雅诗兰黛集团也在持续拓展海南商业布局。今年3月，雅诗兰黛集团在海南设立了全新的办公地点，以满足海南旅游零售渠道不断增长的消费需求；2022年10月，雅诗兰黛集团旗下的13家品牌门店在“世界最大单体免税店”cdf海口国际免税城内全新开业，其中包括雅诗兰黛和海蓝之谜的全球旗舰店。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德对记者表示，中国是全球范围内最具活力的高端美妆市场之一，拥有着品位一流、眼光独到的消费群体。而海南则是推动下一代全新消费增长的一大关键市场。

此外，瑞士知名制表品牌天梭连续第三年亮相消博会。为响应本届消博会聚焦全球消费精品和首发首秀新品的号召，天梭首发了超级玩家系列“小灯泡”夜光盘特别款腕表。

在天梭全球首席执行官希尔达·杜洛看来，中国市场富有消费活力与巨大潜力，是天梭全球最重要的市场之一。“我们很荣幸连续三年参加消博会这个以推动全球消费品贸易为目标的世界级展会，期待并珍视每一个与消费者沟通交流的机会。”

海南自由贸易港的建设是中国更高水平对外开放的重要标志，作为今年首场重大国际性展会和商务部“2023消费提振年”的重要活动之一，消博会成为全球消费精品展示和交易的平台。

全球知名食品饮料公司雀巢今年也是第三次亮相消博会，并带来了6大业务单元百余款经典产品和新品。雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强对记者表示，2023年是雀巢进入中国市场的第36年，作为改革开放后首批来华投资和高度本土化的跨国企业代表之一，雀巢愿意积极探索和充分把握中国高水平对外开放政策带来的机遇，为中国市场的业务增长注入新的动力，将更加丰富多元的产品呈现给中国消费者。

目前雀巢在国内运营22家工厂、3个研发中心和5个创新中心(上海、青岛、泰州、天津和哈尔滨)、奶牛养殖培训中心和谷物能力中心(哈尔滨)、雀巢咖啡中心(普洱)、食品安全研究院(北京)、4个客户交流中心，拥有超过2.3万名员工。

在外资企业纷纷加码中国市场背后，中国的消费潜力是关键因素。商务部副部长盛秋平此前曾在新闻发布会上介绍，2022年，消费品进口额达1.93万亿元，比2012年增长1倍多；跨境电商进口5600亿元，比上年增长4.9%。下一步来看，随着人民生活水平不断提高，新型城镇化稳步推进，中等收入群体规模逐步扩大，中国消费品进口将保持平稳增长态势。

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