上海首发中医药文化市集，瑞虹打造中式养生非遗文化消费新场景

为弘扬中医药传统文化、促进健康消费升级，3月7日起，瑞虹天地太阳宫举办为期10天的中医药文化市集——“回春本草集”。

本次市集在全市首创“中医药+文化+消费+健康”融合模式，设置五大主题板块、40个非遗项目、118场中医药文化体验活动，特邀10位名医坐镇，汇聚6个老字号及4类特色中医药文创品牌，共同打造中医药养生文化新体验，全方位展现中医药文化的多元价值。

关注都市青年“亚健康焦虑”与“文化体验渴求”

瑞安新天地高级商业总监兼瑞虹天地项目总雷艳卿介绍，从平时商业体的运营中，我们关注到一些消费新趋势，比如，不仅中老年人，很多都市青年都有“亚健康焦虑”与“文化体验渴求”，在文旅商体展联合促消费的思路下，我们在各部门的支持下，依托国家级非遗“中医诊疗法”文化资产，以“新中式养生”为核心理念，为消费者开启春日养生非遗文化社交盛宴。

其中，在望闻问切馆，结合中国工程院院士、国医大师王琦基于《黄帝内经》提出的“中医体质学”而开发的“中医体质MBTI”测试同步上线，消费者扫码即可生成专属体质报告，并可预约由瑞虹天地特邀的上海市中西医结合医院专家团队、上海雷北药业诵芬堂中医门诊部、国大复美大药房携手御泰堂中医门诊部名医现场坐诊，每日提供免费脉诊、舌诊，获取针对性养生建议，同时也有无忧空间带来的创新性AI智能查体服务，结合大数据生成个性化调理方案。

在名医养身堂，上海市非物质文化遗产项目——盛氏针灸疗法第五代传人，区级代表性传承人，上海中医药大学附属上海市中西医结合医院针灸科主任王毅，现场展示针灸技法；作为第五批虹口区非物质文化遗产“三部正骨法”代表性传承人——上海中医药大学附属上海市中西医结合医院推拿科主任朱烱伟，分享中医正骨之法，并开放“三部正骨法”体验课程；上药神象特邀中医博士授以“内调外养，素颜发光”之道。

此外，由上海市中西医结合医院、上海雷北药业诵芬堂中医门诊部、国大复美大药房携手御泰堂中医门诊部医师、常乐按摩和康道天地为消费者提供专业的推拿、耳穴敷贴、按摩等中医理疗。

26岁的马拉维小伙孙彼得，是上海外国语大学汉语国际教育大三的学生。他告诉记者，自己以前经常听说中药，但是没有尝试过。今天来到现场，印象最深的就是中医悠久的历史和神奇的功效。“我以前接触的西医，常常是‘头痛医头，脚痛医脚’，而中医却在关注你的整个身体和精气神，很了不起。”

实现“文化破圈——打卡引流——促进消费”闭环

本草工坊，也是现场的热门打卡点。在这里，上海市虹口区非物质文化遗产“传统香道制作技艺”项目传承人高晴，现场教授古法制香技艺；国大复美大药房携手寿仙谷专设中药锤、香囊等手作课堂。

据介绍，通过老字号严选，将打造Z世代的疗愈游戏场。其中，汇聚雷允上、雷北药业、同仁堂、涵春茶肆、上药神象、国大复美大药房、上海药房“徐重道”七大品牌，推出特色产品联展。

包括雷允上·诵芬灵芝孢子等系列精制饮片；雷氏十全元气膏，十全晚安膏等；上海药房“徐重道”小罐花茶、古法酸梅汤、中药香囊手作套装；上药神象西洋参礼盒、轻氧茶饮系列产品；国大复美大药房吉麟花茶、希嘉樱花洗脸巾系列；涵春茶肆药食同源茶饮，定制养生花茶；吾独友偶中药铺以哈一代玩具吾独友偶联名匠心打造《本“潮”纲目》，将中医文化与国潮融合，推出中药系列玩偶。?

28岁的陈惠婉来自马来西亚，去年开始在上海市中西医结合临床医学院学习硕士研究生课程，当天也参与到活动中来。她告诉记者，来到中国后，她系统学习了中国传统医学，无论是阴阳五行还是经络养生，都给人很大启发，将它们与西方医学相结合，受益匪浅。

现场，瑞虹天地也联动场内近40家健康、个护、美容、茶饮商户参与推出本草中式养生明星单品，并推出一系列惠民优惠，促进妇女节前后销售提升，以中医药文化进商圈促销费，实现“文化破圈——打卡引流——促进消费”的闭环。

在国风主题拍照区，消费者发布小红书笔记，可获得现场体验地图集章一枚；还可抽取“回春灵签”，解锁年度养生关键词。每周六、日15:00-17:00，推出3场功法演出，消费者可现场跟练八段锦，体验无门槛古法养生运动。?

也有丰富的中医药文创周边展卖，本草盲盒茶饮积分免费兑换，同时可以挑战“emoji猜中药”小游戏赢取限定周边，解锁脆皮青年养生图鉴。

虹口区商务委相关负责人表示，本次市集活动通过帮助载体对接中西医结合医院、雷允上等优质跨界资源，推动中医药文化进商圈，打造中式养生非遗文化消费新场景，进一步形成文旅商体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融的虹口消费新生态圈。

记者了解到，今年1月，太阳宫商场销售额创下2021年开业以来新高，瑞虹天地全域，包括太阳宫、月亮湾、星星堂、瑞虹坊，整体销售额也刷新历史纪录。瑞虹天地首届“回春本草集”，作为虹口区“中医药文化进商圈”的重点项目，是落实《上海市促进中医药传承创新发展实施方案》的重要实践，将彰显中华优秀传统文化当代价值，培育健康消费新增长点，满足消费者对高品质文化体验的需求。

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