看热闹知门道北汽集团北京车展惊艳亮相背后:3000万辆的体系实力...

2020北京车展如火如荼。BAIC以一场别开生面的“家庭秀”开启了“疯狂吸粉”模式。2020年全部新品亮相，以清晰的品牌架构、升级的全新产品、创新的营销服务展示其强大的系统能力。

2020年，北汽集团累计产量将突破3000万辆，连续8年跻身“世界500强”，在中国汽车企业中排名第134位和第4位。作为中国汽车工业的骨干企业，也是北京首家年营收突破5000亿元的市属国企，建立强大的系统能力是支撑企业稳健前行，实现“高科技、创新、特色”发展的关键。

在今年的北京车展上，北汽集团展示了全新的自主品牌体系。这是自2018年汽车行业进入深度调整的平台期以来，北汽集团快速反应、大力改革的结果。各品牌定位明确，充分发挥各自的特色优势，针对不同的细分市场，发起“分合”的强势进攻。

ARCFOX专注于打造高度智能化的新能源汽车，主攻高端市场。在本次车展上，ARCFOX首款量产SUV arc foxαT公布了预售价，将于一个月后开始交付。在中高端和各个细分市场，北汽集团以强大的武器进行了全方位的进攻:北汽横跨油电，本次车展带来燃油车X7和U7，纯电动车EU5和EU7，首款混动车北京-X7 PHEV的发布，为北汽开辟了新的战场。北京越野车专注于越野车市场，不断拓展细分领域。本次车展带来了2020 BJ40都市猎人版、BJ40致敬2020版、BJ80 2020等“越野一族”专家，首次亮相的BJ30是北京越野首款采用承载式车身，进一步实现越野延伸的全新车型。北汽福田在国内商用车市场长期领先，在纯电动商用车、氢燃料电池商用车等领域也领先一步。在本次北京车展上，发布了一款全新的皮卡车型——福田皮卡通用G9。在全新的品牌体系下，BAIC的自主品牌不仅相互支持，还专注于特定领域，不断深耕市场，让品质体验更强。

R&D:只有掌握核心技术，才能“惊艳”

北京-X7 PHEV的综合续航里程为1，063公里，百公里油耗为1.4升。北京光芒概念车纯续航800公里，搭载L4自动驾驶系统。ARCFOX αT是全球首款搭载5G技术的商用车...在北京车展上，北汽集团的一系列技术成果令人“惊艳”。

这背后是北汽集团围绕新技术的快速开发实力。在新能源方面，北汽集团坚持“纯电+混合动力+氢燃料电池”的技术路线，电池、电机、电控、氢燃料电池、轻量化材料等核心技术走在行业前列。在智能网联方面，北汽集团以“海豚+”战略为引领，围绕智能科技、智能产品、智能生态、智能交通，加速生态繁荣。

制造业:全产业链护航的现代工业巨头

BAIC产品的升级性能不仅得益于众多新科技成果的加持，更有赖于先进制造技术对产品整体质量的提升。作为北京高科技产业的代表，北汽集团的制造正在智能化，服务正在数字化。近年来，北汽集团一系列绿色智能工厂如雨后春笋般涌现。ARCFOX生产基地——BAIC麦格纳高端智能制造基地是目前国内新能源汽车制造的高水平代表。北京奔驰顺义工厂和BAIC新能源高端智能生态工厂实现了5G、大数据中心、人工智能、工业互联网等技术与制造工厂的深度融合。

除了整车制造，北汽集团在上下游产业链上也形成了强大的布局。在北京车展上，北汽集团汽车零部件平台海纳川展示了“轻量化、电气化、智能化、网联化”领域的最新产品和技术成果，展示了智能天窗、智能中央网关、智能大灯、集成电驱动系统、集成高压供电系统、集成轻量化电池箱、整车系列解决方案等多项技术成果，成为汽车零部件企业中耀眼的明星。强大的产业链支撑能力可以为整车企业保驾护航。在今年疫情的挑战下，零配件、产业物流、产业金融的保障能力为北汽集团快速复工复产起到了强有力的支撑作用，也是北汽集团在北京车展上亮眼成绩单的秘诀之一。

服务:新技术新模式打造贴心关怀

北京车展首日，北京汽车公布了首批1万名京X7车主的“七星礼遇服务计划”，ARCFOX公布了首批1000名ARCFOX αT车主的专属权益。终身保修、专属服务等升级服务是给消费者良好品牌体验的重要一环。与品牌年轻化同步，北汽集团一方面全面整合服务团队和渠道体系，积极拓展客户服务的广度、深度、高度、速度和温度，另一方面利用智能网联新技术升级服务平台，开发了“智汇管家”、北汽福田远程智能医生、北汽昌河城市新能源物流车辆运营平台等服务平台，为消费者提供智能管家服务。

参观北京车展的观众还可以见证北汽集团在出行服务新商业模式上的创新实践。北汽集团旗下的旅游服务平台华夏出行将为游客提供免费的汽车轮渡服务，节省他们从停车场到场馆近2公里的步行距离。围绕共享出行新理念，北汽集团创新商业模式，以汽车租赁、融资租赁、出租车、在线租车等核心业务为核心，向更多服务业务延伸，逐步建立起全方位的出行业务集群，形成了具有BAIC特色的人、车、路、网、商闭环发展。

营销:数字化转型中玩转Hi品牌的新体验

“以车展为营销数字化转型的训练场”是北汽集团今年展出的思路之一。车展期间，结合北京的消费季，北汽集团举办了“春妮秀你BAIC”直播——主持人春妮与BAIC自主品牌的品牌负责人一起带货直播，来自Tik Tok、Aauto faster、First Live的十位网络名人为观众带来了全天直播。除了车展主会场，北汽集团还在京东南西北四大商圈展出户外产品，大规模线上线下融合的方式让BAIC产品的升级体验直达消费者。

数字化是北汽集团正在大力推进的营销转型方向。在今年疫情下，BAIC分两季进行了《春日景明》、《夏梦燃情》七场直播，通过线上线下的深度融合，持续打造《走向世界》的品牌IP。

北汽集团将以品牌为导向，加强品牌力、产品力、营销力的互动互助，围绕产品、技术、服务、品质开展品牌传播，实现品牌力助力营销力，真正触达消费端，为海内外3000多万BAIC用户打造超越预期的品牌体验。

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