又一品牌被曝停产未来将聚焦SUV车型
近日,有上汽雪佛兰内部员工爆料:雪佛兰科鲁泽即将停产。据他透露:由于利润微薄,上汽通用目前的经营状况整体都不乐观,无法继续承担雪佛兰品牌的亏损。另外一位员工也表示:科鲁泽确实要停产,且迈锐宝也会停产。
据悉,这两款车型占据着雪佛兰品牌超八成的销量。
上汽通用旗下共有别克、雪佛兰以及凯迪拉克三大品牌,相比别克和凯迪拉克,雪佛兰在最近几年的销量和品牌影响力上,都不如前两者。据了解,别克在2023年共售出51.6万辆;凯迪拉克销售出18.3万辆;雪佛兰则是仅卖出16.9万辆。可以看到,雪佛兰的销量在三个品牌中最低。
其中,科鲁泽2023年的销量约是12万辆,占雪佛兰整体销量的71%;迈锐宝的销量约是1.53万辆,占9.05%。这背后与雪佛兰定位于经济型市场、产品溢价不足有关系。
目前,科鲁泽的售价区间在9.49万-10.89万元,但其终端优惠空间高达3-4万元,入门级车型的裸车价格甚至可以进入到6万元级别;而迈锐宝的售价区间在17.59万-21.99万元,入门级车型有6万元的降幅,裸车价进到12万元。在这样的巨幅降价下,厂商难以维持自身的利润,以价换量的策略难以长久维持。
国内合资车阵营中,天籁、亚洲龙、帕萨特等车型的销量都在持续下滑,产品力不足、影响力不够的科鲁泽和迈锐宝自然躲不过销量的下跌。
除此之外,在新能源车型当道的风口下,上汽通用的电动化转型相对缓慢,旗下的燃油车型大部分都被同价位的新能源SUV代替。以深蓝SL03为例,某车主平台的口碑反馈显示:同样定位在中型车,深蓝SL03的空间就比迈锐宝要更宽敞;在驾驶操控、智能化配置、功能等方面,深蓝SL03也要比迈锐宝更先进;在价格上,二者也难以区分。综合对比下来,买“过气”的迈锐宝还是买“主流车型”深蓝SL03,每个人都不难做出选择。
据悉,停产两款燃油车后,未来的雪佛兰将调整产品线定位。
上汽通用官方表示:雪佛兰已经明确了未来的新能源车型规划。内容大概为:雪佛兰品牌在中国车市将从轿车转向全尺寸SUV。在今年,正式向中国市场引入雪佛兰TAHOE,这是一款备受海外市场追捧的全尺寸SUV;并且,还将推出首款奥特能智电平台纯电车型,名为探界者。另外,明年将实现全面电气化。
不过,目前雪佛兰旗下SUV创酷、开拓者等车型在国内市场上的销量有些差强人意,单月销量平均四五百辆,并未打开市场。
销量的低迷表明:合资品牌的影响力已经大不如从前,市场也不会对雪佛兰有特殊照顾。在新能源汽车如火如荼的当下,百年传统车企建立的燃油车品牌和一直引以为傲的技术正在被推翻。放眼国内市场,比亚迪在近几年异军突起,王朝系列和海洋系列在车市上的表现能说得上是可圈可点;吉利、长安等车企多年来取得了长足发展。不仅如此,更有一众造车新势力的体量不断壮大。这些造车新势力们倡导的智能化、网联化吸引着越来越多的消费者。
基于以上新的市场趋势,雪佛兰需要提速了。不过,未来新车型是否会获得消费者的青睐,还需要市场的检验。
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