为用户打造一出“潮戏”,北京汽车广州车展再现品牌焕新姿态
11月17日,2023第二十一届广州国际车展如期开幕。在本届车展上,北京汽车以“北京,为你而新”为主题,创新采用了舞台迷你剧的形式,将全新BJ40新车卖点及用户生态品牌福利融入其中,并邀请杜海涛等明星联袂同台,打造了一出“潮戏”,营造出满满的氛围感,全面展现北京汽车品牌焕新的完整形态。
天生姓敢,全新BJ40城市猎人版正式上市
作为北京汽车旗下“悦野”序列重要拳头产品,BJ40从诞生至今已走过十年征程,并收获了行业及用户的高度认可和喜爱。
本届广州车展上,北京汽车推出了全新BJ40。据了解,全新BJ40将分为“城市猎人”和“刀锋英雄”两个版型先后上市,城市猎人版主攻“潮”,刀锋英雄版主诉“野”。其中,在本次广州车展上市的城市猎人版,售价为17.98万元-21.98万元。
全新BJ40城市猎人版以“天生姓敢”为产品口号,意在表达人和车所共有的精神内核——敢,让用户与产品共鸣。
基于“敢”创意产品,全新BJ40在外观造型、智能舒适配置、安全防护方面均有提升。其将?硬派SUV中独有的无框车门、自信挺拔的车身、硬朗的线条,配以家族式DNA “五阙星环”前脸、环绕式格栅灯、旗帜飞扬尾灯等灯组设计,让硬汉也有个性表达。
同时,全新BJ40全面焕新的智能化配置,让潮玩生活更加从容。由双联屏、液晶仪表、流媒体后视镜、独创的屏幕启动键,组成的越野首创五联屏智能座舱,视觉感与体验感全都拉满;高通骁龙8155 旗舰芯片和拥有27个智能传感器的智驾硬件,让其在智能交互和智能驾驶方面更有前瞻性。
作为一款全场景硬派SUV,全新BJ40用全面升级的舒适性,让用户随时随地享受高品质驾乘体验,如女王副驾、双层隔音玻璃、大面积软包内饰、256色氛围灯等,进一步提升了座舱的舒适性和档次感。
另外,全新BJ40还传承了北京越野世家一贯的硬核实力,230mm最小离地间隙、37°接近角、35°离去角、27°纵向通过角,涉水深度750mm,这样的越野参数远超同级车型,再加上自研的ATS等多项越野黑科技,让潮玩体验更加极致,更加专业。
北京?汽车用户生态品牌重磅发布
当前,中国车市进入“以人为本”的用户导向时代,对于车主的关系运营,决定着未来的发展,围绕车生活开展的非车类业务,将成为企业营收增长的新突破口。北京汽车聚焦“户外”核心要素,构建起“以人为中心,以车为半径”的用户生态新模式,打造了一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”,将其命名为“北京?朋友圈”。
本着开放、共享、共创、共赢的品牌理念,北京? 朋友圈logo主张采用多彩圆环+圆形的组合方式,象征生态中不同的参与者彼此碰撞、相融,共同组成多彩缤纷又充满无限可能的生活。
“北京? 朋友圈”用户生态品牌发布的同时,也带来了首轮惊喜。北京汽车携手“携程与万达”“西藏旅游和马蜂窝”“北京? 共创ZAO车工坊”等泛户外生态伙伴,围绕用户生活的“衣食住行游娱购”等高频出行场景,为用户提供丰富的专属礼遇,更多惊喜权益也将在未来陆续开发。
焕新三部曲开启“焕新元年”
在年初的上海车展上,北京汽车发布了品牌焕新战略,围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求,贯彻“和悦、畅怀、乐活”全新品牌价值观,锚定了品牌未来的主航道,实现“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化,完成对自身形象和使命的刷新。
在年中的成都车展上,北京汽车发布了由整车、越野、智能、动力四大技术平台构成的全新技术品牌,各自对应满足不同维度的用户需求,四者彼此独立又合而为一,共同筑起大北京的技术体系,实现了品牌焕新战略的技术武器加持,完成对自身技术储备和硬核实力的刷新。
在本次广州车展上,北京汽车发布了全新用户生态品牌,围绕车主用车全生命周期,携手用户、生态合作伙伴,360度全方位发力,让北京品牌基于北京、超越北京,构建起北京品牌大生态,完成对自身与用户关系提升和创造更多用户附加价值的刷新。
与常见的品牌焕新不同,北京汽车的焕新,是基于对用户需求变化的洞察,找到适合自身的最佳范式。以用户为中心,北京汽车全方位重塑,发布品牌焕新战略,推出全新技术品牌、打造全新用户生态品牌,环环相扣、层层演进,以焕新三部曲的形式,稳步推进北京汽车迈向新台阶。
今年前三季度,北京品牌市场表现节节攀升,今年1-10月份,北京汽车累计销售117100台车,同比增长高达61%,稳稳跑赢大盘。由此来看,市场已经对北京汽车的焕新给予了积极回馈,焕新成果初步显现。我们有理由相信,一个更加美好的北京品牌即将到来!
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